今年的天猫双11狂欢节已经落下帷幕，912亿的全天交易额背后，留下无数快递包裹在路上奔驰。对于各大国产手机厂商而言，今年的华山论剑暂时告一段落，高冷的苹果依旧笑而不语，“花旗小妹”——小米、华为、魅族、奇酷为“第一”使出浑身解数。那么问题来了，不就是一个双11吗，手机厂商们为何这么拼呢？
2015天猫双11成价额再次刷新记录
双幺幺：年底清仓洗货最后的狂欢
互联网手机品牌最大的特点是什么？答案是线上销售！你所看到的“**秒**万台抢购一空”背后其实暴露出的互联网手机最大软肋是它们基本上没有自己成熟的线下渠道。因此，线上除了自己的官方商城，还需要借助像天猫、京东、苏宁易购等大的电商平台去销货。
有实力的厂商在积累了一定的粉丝量之后，会自己搞粉丝节做促销，比如小米的米粉节。但这比起京东的618，天猫的双11这类活动来，规模和影响力还是差上不少。这也就使得各大电商平台的网购狂欢节成为了各互联网手机品牌的兵家必争之地，尤其是像今年11月11日天猫的网购狂欢节，已经发展到了全球性巨大规模。
根据天猫发布《2015天猫双11全球狂欢节手机英雄榜》，手机成交突破313万台，创造了单日成交金额纪录和总成交金额的吉尼斯世界纪录。其中，小米的红米Note 2排名单品销量第一，华为荣耀畅玩5X排名第二，YunOS版魅蓝metal则是排名第三。
剩下排名四到十位的依次是红米2A增强版、iPhone 6S、荣耀畅玩4C、魅蓝2、小米4c、荣耀6以及荣耀7i。整个热门单品手机排行版被国产手机牢牢霸占住，年底清仓洗货最重要，或许也是最后的一战，你说他们能不拼吗？
边看边买，这么好的广告上哪儿找？
已经走过了第七个年头的双11，今年有了不一样的玩法！相信11月10日那场众星云集，购物和视听娱乐结合在一起晚会有不少人看了，这是一场十足的互联网+晚会，全民边看边买赚足了眼球和关注度。
不仅仅是天猫，阿里目前最大的竞争对手京东通过中国好声音、中国好歌曲和蒙面歌王等近期最火的综艺节目形式搞了一场“京喜夜”。也正是因为这两场在晚会，将今年的双11推向了新的高度，都不用手机厂商自己去造势了，肯定是要卖力的迎合电商玩转双11啊！
再者，你看看狂欢结束之后战报一公布，各家就为了争第一打起了“口水战”。按照“品牌销售额”的标准排名：华为、苹果、小米、魅族、奇酷大神。而据“品牌销售量”排名第一则是小米，接下来依次是华为、魅族、苹果、奇酷大神。
但是呢，魅族却可以说自己是“6分28秒天猫旗舰店支付破亿”，是首个旗舰店破亿的企业。而奇酷大神则宣称自己是新晋手机品牌中的销量和销售额双料冠军，并且进入双11手机总销量和销售额排行榜前五强。
只要是能在榜单中找到拿得出手的位置，哪怕是某个时段拿得出手的数据，厂商们都可以在会后出个看起来牛哄哄的文案，借机炒作一把，并且后续几年还可以翻出来用，比如“连续3年天猫双11手机销销量第一”，“同比去年销量翻1倍，排名一跃成为第三”云云。可以说，一年双11的胜战，可以拿出来宣传一辈子。
隐忧：华丽数据的背后，谁赢了?
著名财经评论家吴晓波老师在今年的双11开始之前，便写了一篇文章《我们真的还需要“双十一”吗?》，他在文章中写道：“我猜想，过几天的11月11日仍将记录迭出，烟花满天，但也可能是"双十一"的最后一战了。”
他在文章中提出了“双十一”的六个尴尬：启蒙价值消失、营销模式落后、商家无法获利、记录失去意义、物流造成混乱、寡头竞斗恶化。
盛极必衰是亘古不变的真理，所幸的是今年的天猫双十一销售额只是停留在912亿，还差那么一点儿突破千亿。因此，明年的双11还会继续，并且为了破千亿大关，阿里势必会更加疯狂。而作为和电商站在一条船上的国产互联网手机厂商们，也会更加拼。
活跃的互联网改传统“中华酷联”的格局为“华奇小魅”，不拥抱互联网，不跟着电商大佬们玩网购狂欢节似乎更难有出路。长期来看，这种被电商绑架的短期狂欢的确更像是一种提前透支的饮鸩止渴，真正能依靠的其实还是自己把产品做好，把品牌经营好。
而双11，“打折”、“优惠”已经深深地植根于消费者脑海，憋着双11当天狂购图得就是便宜。难道手机厂商也能像卖鞋卖衣服得那样，来个五折优惠再满减？这显然是不大可能的，哪怕是去年的旗舰在一年半载之后也很少有比刚上市价格便宜一半的。
在双十一当天，魅族宣布“6分28秒天猫旗舰店支付破亿”之后，有朋友发微信朋友圈表示，起初听起来觉得很能耐，后来仔细算算也就10万台左右的魅蓝手机而已。再仔细看看手机英雄榜中销量排名前十的爆品，除了苹果的iPhone 6S，基本都是国产的千元机，甚至连一款单价超过2000元的产品都没有。
因此有人说苹果是今年双11最大的赢家，高销量再配上超高的利润，我认为这么说很有道理。况且，在高销量的背后，厂商们还需要花费大量的人力物力去保证及时出货，以及做好后续的售后工作，毕竟这不是一竿子的买卖。
国产手机厂商们双11这么拼，我们可以理解，但是在对着一日的战绩沾沾自喜之余，其实也该好好想想拼得值吗？