9月是苹果例行的发布会日期，不过有消息报道称，苹果计划于9月份发布最新的Apple TV，硬件上，苹果升级了Apple TV的处理器，采用A8芯片。
在软件方面，最大的改变就是苹果据说推出了Apple TV应用店，允许开发者为其开发第三方应用和游戏。智能个人助理Siri据说可以与新Apple TV能够完美兼容，再加上重新设计的遥控器，将令菜单导航变得更容易。
事实上，关于这个传闻今年3月份就已经有了，根据著名八卦新闻网站buzzfeed的爆料，苹果准备推出新款流媒体机顶盒Apple TV，并将于6月份的全球开发者大会上发布。然而事实告诉我们并没有（此处应有微笑表情），这次的传闻除了把6月份换成9月份，其他几乎没变，所以到底是真的还是假的，大概只有库克自己知道。