随着移动互联网和社交平台的发展，很多传统企业发现，之前依靠投放巨额广告的方式对于品牌提升来讲效率低下，并且缺乏与用户进行有效互动，更难以实现用户对品牌的识别和忠诚度。
小米等公司依靠互联网粉丝营销快速崛起，更是让传统企业们感受到自身传统模式已经越来越难以打动目标消费者，因此基于感情关联、理念认同的粉丝营销成为当前最受关注的品牌运作方式。
不过对于大多数传统企业而言，由于动身较晚，微博营销的时间热度已过，话语权也更多掌握在“大V”，而不是企业手中。而腾讯一方面明确表示限制微信营销行为，另一方面朋友圈营销也极易引发用户反感。因此，寻找另一个成本低、可把控、效果明显的互联网粉丝营销渠道，已成为众多企业和营销公司共同关注和思考的话题。
在此背景下，百度贴吧于7月17日正式发布了企业平台战略，宣布通过开放贴吧官方吧，为企业、机构、媒体等合作伙伴搭建粉丝社区，成为品牌与粉丝、粉丝与粉丝深度交互的连接平台。
百度贴吧创立于2003年，为全球最大的中文社区，注册用户超过10亿，不过在此之前贴吧一直未面向企业营销行为开放。业内分析人士认为，随着腾讯、新浪等互联网企业纷纷大规模拓展社交平台运营，历经十年发展、用户规模超过10亿的百度贴吧，开放营销运营已成为大势所趋。
百度副总裁、用户消费业务群组总经理王湛也对此指出，“百度贴吧在第十一个年头推出企业平台是为了顺应企业和用户在粉丝营销时代对于深度交互的强烈需求。从搜索营销到粉丝营销，虽然表现方式不同，但都是百度通过不断适应时代和消费者的变化，更直接和高效的实现品牌和用户的连接。”
具体来说，贴吧企业平台（v.tieba.com）通过与企业、机构、媒体等合作伙伴共建官方吧，开放对应贴吧管理权限，以及提供一系列的服务及工具来帮助合作伙伴更好的运营贴吧。贴吧企业平台结合百度在大数据、搜索营销、移动互联网等方面的领先优势，为企业搭建了开展互联网营销与粉丝互动的优质化平台。
相对其他社交化平台，百度贴吧企业平台的优势主要有：
1、海量用户。截至2014年7月，百度贴吧拥有10亿注册用户，近820万个主题吧，日均话题总量过亿，为目前最大的中文互联网社区。
2、用户活跃度高。在微博为代表的社交媒体活跃度一路下滑的情况下，日均话题总量过亿，日均浏览量超过27亿次，月活跃用户数近3亿。
3、目标用户群集中。贴吧用户构成一直保持年轻态，目前有70%是大众消费品牌关注的“90后用户”。
4、个性化定制。除开放企业贴吧管理权限外，百度还将提供一系列的服务及工具来帮助合作伙伴更好的运营贴吧，并整合百度在大数据、搜索营销、移动互联网等方面的布局优势。
5、粉丝资源深度交互。由企业独立运营的粉丝平台最困难的事情就是聚集用户，以及基于用户兴趣的话题制造。而百度贴吧基于兴趣对人群进行细分，一方面使得品牌能够直接网络到对自己最有兴趣的粉丝、找到关联用户，另一方面也能够使得品牌与粉丝之间、粉丝与粉丝之间形成全维度多层次的互动沟通。
6、价值洼地。相比微博与微信平台，贴吧此前一直未面向企业营销行为开放，已经形成巨大的营销价值洼地。随着贴吧企业平台的发布，企业的入驻需求必将形成井喷式的爆发。
在移动互联网时代，连接者的价值不可忽视。但连接绝不是简单的搭桥牵线，而是能够帮助企业和粉丝、粉丝和粉丝实现深度交互，有效放大基于用户深度交互所产生的优质内容，让用户成为交互的核心，帮助品牌实现从企业领先型创新到用户领先型创新的飞跃。而随着拥有10亿注册用户的百度贴吧向企业开放、加入互联网营销媒体平台，一场影响社会化营销格局未来走向的改变才刚刚开始。文/宿艺（微信公众号：guancha01）