为什么魅族加入了阿里巴巴 反而越做越差?

百事数码
2017-05-04 16:05:37 百事科技

阿里的投资并不是无条件的,而是对魅族有要求的,什么要求呢?魅族当年的出货量必须要达到2000万台,否则阿里将进一步收购魅族的股权。而熟悉黄章的人就知道,当初雷军想要分一杯羹都不可,更何况是阿里想要分一大杯羹呢。

为什么魅族加入了阿里巴巴 反而越做越差?
魅族手机

所以魅族开辟了全新的产品线,魅蓝,用以刷销量,魅蓝又开发出了多个系列,这就造成了魅族的产品线急剧扩增,甚至隐隐有混乱的趋势,而由于魅族本身的研发能力跟不上,所以出现了每月一场演唱会还有科技以换壳为本的闹剧。

魅族牺牲了自己小而美的坚持而换来了如今的成就,对于老魅友而言,是心痛的,对于黄章而言,又何尝不是如此,只希望魅族能坚守本心,如此罢了。

如今魅族越来越多地打上了阿里的印记,也越来越懂得去在营销上下功夫;而且在某种意义上,魅族身上曾经具备的专注、小众、独立、追求极致的独特气质也越来越少,甚至可以是说没有了。甚至还有一些激进的评论说,最终魅族可能会被阿里吞并。

笔者认为,魅族被阿里吞并的可能性不是很大,但是魅族很有可能会陷入到一个有阿里参与的自设困局中无法自拔。至少到现在,由于阿里的参与,魅蓝系列手机频繁发布已经打乱了魅族自己的产品节奏。也许魅族认为自己未来有了阿里的支持会更好。

除了阿里入股扰乱魅族阵脚外,万年联发科处理器也是魅族手机越来越不受待见的原因,在性能与功耗由于没有优势,是的魅族手机在近年来颇为被动,尤其是没有什么像样的高端旗舰机,使得在旗舰机中阵营中,逐渐被边缘化。

为什么魅族加入了阿里巴巴 反而越做越差?

好在如今魅族与高通已经和解,未来魅族也能像其它品牌手机一样,也能用上最主流的高通处理器,相信后续会越来越好。

总的来说,魅族加入了阿里巴巴反而越做越差,主要是自乱阵脚和此前无高通芯可用双重原因导致的,从2017年魅族手机的表现来看,魅族似乎正在调整这2个问题,因此今后变好的可能性还是很大的。

“青年良品”这副牌 魅族以后该怎么打?

“青年良品”这个称谓大家不觉得陌生,在过去几年,尤其是魅族千元机后,魅族打着“青年良品”的情怀,魅蓝的使命是带给年轻人更好的产品,为年轻人打造涵括“品质、体验及价格”的黄金三角产品。俘获了一大批青男俊女,而如今青年良品这副牌似乎已经被弃用。

青年良品这副牌 魅族以后该怎么打?

机海战术主打“青年良品”

过去国内智能机市场早已红海一片,很多厂商都缩减产品线,魅族在过去却采用机海战术,光过去的一年,有统计魅族开了20多场发布会,送特斯拉送房子等营销手段让人叹为观止,打破了以往单骑走天下的经营模式。

机海战术主要打的是“青年良品”这副牌,在白永祥的描述中,魅族想给年轻人提供一个好一点的选择。“从来没有人真正为年轻人提供过一个价格可以接受的有品质的产品”。魅族直接通过魅蓝将用户“切”到18岁,面向高中生或是刚入学的大学生。魅蓝盯紧的是“95后”。

国产智能手机整体竞争力在增强,但竞争仍然处于沸腾的红海。由于国产品牌依然以物美价廉为核心诉求,物美价廉产品的更新提速能力就成为竞争重点。青年良品这副牌确实值得大,国内市场华为、小米不断推出千元机新品,或者像OPPO、VIVO 一样,针对青年女性用户来定制化需求,对当下的魅族而言,要进入第一梯队,推出售价低廉的中低端产品无疑是抢地盘的最佳手段。理想很美好,但是这副牌该怎么打呢?

产品定位切入

从今年开始,魅族显得异常低调,面对竞争对手发布惊艳的手机,只是发布了魅蓝E2这款千元机产品, 而去年营销的开放、资本的运作、产品线的丰富相比,今年上半年让都让外界觉得这个曾经专注“小而美”的公司似乎要有大事情发生。魅族经过深刻的反省,魅族关注到年轻人真正需求但是同价位可能不会有的东西,通过丰富产品线的运作,大量年轻粉丝正加入进来。一切仍旧要以好的产品作为基础,不变的是对于产品的忠诚。

快速增长的同时,增加口碑

魅族之所以是魅族,是因为它集聚了一群忠诚度很高且有素质的粉丝,加之精品路线,黄章对产品精致的打磨魅族也因此被打上了小而美的标签。但是魅族一改之前一年一机的精品路线,开始了暴走模式,发布会连连发,手机的家族脸病也开始愈发明显,好在配置高价格低,获得了爆发式的销量增长,但是口碑却是江河日下。

提高产品竞争力

“万年联发科”魅族各个产品线无一例外全都是采用 MTK 芯片,这对于魅族而言是一把双刃剑,单从今年来看,魅族的这个策略是成功的,它让魅族手机的销量节节攀升,发布新机的速度也远超友商。魅族手机的市场占有率也在不断提高,但这显然不是长久之计,魅族要想推出真正的旗舰产品,最终还得回归三星或高通。

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