中国曾经是苹果的“神奇”市场，贡献了翻一番的高增长，然而在中国国产高性价比手机面前，苹果的份额快速跌落，目前已经跌到了第五名。面对现状，库克紧急访华，扩大在华投资，改善商业合作环境，试图做出拯救中国市场的举动。
库克
iPhone销售大跌
综合今日美国报、路透社等媒体报道，最近，美国科技市场研究公司IDC发布了中国二季度智能手机市场的详细数据，数据表明苹果和中国本土的小米，出现了大幅度的暴跌。
二季度，苹果在中国的手机发货量只有860万部，同比暴跌了32%，从第三名跌落到了第五名。IDC也指出，由于中国消费者酷爱大屏手机，因此苹果新升级的四寸手机iPhone SE，没有能够激发中国买家的购买欲望。
另外一个对手小米的境况更加糟糕，小米曾经被视为“中国的苹果”，但是在二季度，小米手机发货量只有1050万部，同比暴跌了38%，从曾经的第一名跌落到了第四名。
OPPO和Vivo这两家厂商获得了大幅增长。IDC分析指出，这些厂商进行了极富进攻性的市场营销，另外强调产品差异化特色，导致了成功。
中国销量的暴跌，将对苹果产生十分不利的影响。此前，中国曾经是苹果第二大市场，中国市场iPhone的销售业绩，也是苹果手机全球获得巨大成功的关键性因素。
不过由于中国经济出现放缓，再加上智能手机市场的竞争日趋激烈，导致了苹果在中国二季度的收入大跌了32%，减少到了80亿美元。中国给苹果贡献的收入已经不及欧洲。
库克紧急访华
中国手机销量的大跌，已经促使库克和苹果管理层寻找其他在中国提高收入的措施。周二，苹果CEO在四个月时间里再度访华，表示将会在中国设立第一个亚太区开发中心。
英国路透社也指出，苹果这一举动的背景是在中国的收入出现了大幅下挫。
苹果表示，在中国设立的这个开发中心，将会整合苹果在中国的一些工程技术和运营团队，另外苹果也希望深化和中国合作伙伴和大学的关系。
之前，苹果在中国市场也遭遇了一些其他困难。比如五月份，苹果的iTunes数字图书和数字电影商店被迫暂时关闭，主要原因是政府部门加强了对外资内容出版业务的监管。这一业务未来是否还能开张，尚不详。
苹果在中国也输掉了几场知识产权诉讼。
在外媒看来，库克频繁访问中国，是一种“魅力攻势”，苹果希望增强和政府、开发者和其他商业机构的合作，阻止在华业务继续大幅下挫。
除了设立亚太开发中心之外，苹果之前还向中国最大的专车公司滴滴投资了10亿美元。
苹果将在中国设立研发中心 年内晚些时候落成
就在苹果CEO库克再次访华的第二天，苹果又给我们带来了新的消息。苹果表示，随着本地团队的不断壮大，苹果希望通过新设一个研发中心扩展在中国的运营。
苹果研发中心
其实苹果在华设立研发中心是有其目的和背景的，一方面，苹果越来越倚重中国市场，虽然连续两个季度业绩下滑，但不可否认中国区依然是苹果全球增长速度最快的地区，增幅一度达到100%；另一方面，苹果在华的“人力资产”其实已经十分庞大，此前库克曾透露苹果在华员工数量达到1万人，2014年一整年苹果在中国的总花销就达到了700亿美元。另外，中国目前有150多万的开发者为iOS开发应用程序。这些都说明，苹果的确有扩大在华投资的必要性。
当然，这里面还有更深层次的背景，也就是苹果作为一家跨国公司，如何满足中国这个潜力巨大同时又充满竞争压力的庞大市场，在软件层面，iOS和mac OS系统都曾为本地化设计做出过倾斜，也都获得了非常多的本土开发商的快速支持；在硬件层面，最近几代产品中国几乎都是与全球同步发售，因此苹果需要一个“中国式大脑”来思考这里的市场、研发与消费习惯，就像库克在昨天接受专访时提到的那样：“我们是着眼于长远的，不会在意短时间内的一些变化，因此我们投资的是技术，而不仅仅是当前的市场或财季。”
苹果公司声明原文如下：
随着本地团队的不断壮大，我们希望通过新设一个研发中心扩展在中国的运营。
研发中心将于年内晚些时候落成，用于聚合我们在中国的工程和运营团队，面向中国以及全球的用户持续为我们的产品打造领先的技术和服务。
新的研发中心也将致力于加强与本地合作伙伴和高校的关系，支持全国范围内的人才发展。