近日苹果公开了第二财季财报，在随后的财报电话会议上，库克主要提到了三个问题：AR、中国和服务业。库克认为苹果希望在AR市场加大投入，同时他看好未来中国市场的潜力。同时他认为苹果未来的工作重心并非是硬件，而是苹果的服务业。
在电话会议期间火爆全球的《Pokemon Go》不可避免的被提及。库克表示：“现实增强是一项非常伟大的技术，苹果也在这个领域进行持续投资，我们对于 现实增强技术的未来发展非常有信心，我觉得不管是从消费者还是商业的角度来看这个领域都十分的诱人。”不过目前我们没有任何苹果有关现实增强技术的产产 品，还需要留到以后进一步的观察苹果的行动。
目前苹果的业绩出现了下滑的趋势，尤其是中国市场需求量在明显的下降。在提到中国市场 时，库克认为中国市场的潜力仍然是乐观的。库克特意提到：“如果你去研究苹果的中国市场份额数据的话，就会发现每次新产品上市的时候份额就会极速上升，所 以我们需要做的就是不断地进行创新，将最好的智能手机交到用户手中。”
最后库克也提到了苹果为全球提供的服务业，这包括了 Apple Music、Apple Pay、iCloud以及App Store。库克认为，苹果在服务业务行业的能力比以往甚至更高。这也意味着，苹 果将进一步重视服务业的投入与发展。如果苹果服务是一个独立的公司，一年所带来的收益规模可以媲美财富100强企业。