此前多方爆料称iPhone 15将用Ultra机型取代Pro Max，不过新的消息称，Ultra将作为新机型出现，而不是简单的取代一个机型。据彭博社记者Mark Gurman报导，苹果现已讨论过最早在2024年与Pro和Pro Max机型一同销售一款新的顶级iPhone。
古尔曼此前曾表示苹果可能会用iPhone 15 Ultra替代iPhone 15 Pro Max，但在新的通讯中，他表示苹果可能会在明年将Ultra作为一个新的高端、高价位机型发布。
分析称，苹果或许不会将Pro Max改名为'Ultra，而是在两款Pro机型之上添加一款更高端的iPhone。该设备或许具有额外的相机改善，更快的芯片，更大的显示屏，以及或许是没有Lightning或USB-C的无端口设计，估计该设备将比iPhone 14 Pro Max"更贵"，售价可能将达到2万元。