对于苹果来说，所有手机制造商都对iPhone目前的所作所为感到惊讶。
有机构统计数据指出，近年来iPhone的装机容量增速有所放缓，这在很大程度上是由于智能手机的高普及率所致，但对于苹果来说，这一数字的下降并不影响营收，因为iPhone在业界的订单最多，是高端手机市场的绝对优势，赢得了整个行业一半以上的利润。
不过，别忘了，苹果公司每年仍能吸引大约2,000万至3,000万iPhone用户，他们是通过从公司购买其他设备和服务深入公司生态系统的主要候选人。
2018年9月，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在发布iPhone XS时罕见地提供了一个销量数据：“我们的iOS设备出货量即将达到20亿。”
库克当时所说的数据是iOS设备的总销量，不仅包括iPhone、iPad和iPod touch，还包括iPhone用户每次升级换代到新款iPhone的次数。