今年初，一加宣布与OPPO开启双品牌时代，并承诺未来三年内一加产品的硬件综合净利润率可以为0。一加的目标是成为给整个行业带来积极变化的鲶鱼。
根据一加全新战略，今年上半年相继推出了一加11、一加Ace 2和一加Ace 2V三款机型。在2023年前两个月，一加在市场上取得了迅速的增长，成为手机品牌中增速最快的一家，新用户占比超过85%。
一加11、一加Ace 2和一加Ace 2V的定价显示了一加想要与用户建立友好关系的决心，被许多网友称赞为“激进”。现在，一加即将推出一加12迭代旗舰。根据XDA的报道，一加12预计将在今年12月发布。根据OnLeaks曝光的渲染图，一加12的工业设计与一加11相似，主要区别在于它具备了一颗潜望式长焦镜头。
同时，一加12的前置摄像头居中排列，采用2K OLED LTPO曲面屏，搭载高通骁龙8 Gen3移动平台，电池容量至少为5000mAh，并支持150W有线闪充。