中国手机市场进入寡头时代 三星中兴及魅族被边缘化

百事数码
2017-12-12 15:38:12 头条号:上峰说

中国是全球最大的手机市场,然而,这一市场的竞争同样是最激烈的,是手机企业的必争之地,几十家手机厂商云集于此,抢夺市场蛋糕。数据表明,中国手机市场的销量,正在向品牌厂商集中,形成寡头格局。具体来说,以华为、小米、OPPO、vivo(简称华米OV)及苹果为代表的手机厂商,已形成了绝对的垄断优势,留给其他品牌的空间,已经十分有限

中国手机市场进入寡头时代 三星中兴及魅族被边缘化
OV表现出色

日前,市场研究机构Kantar Worldpanel公布的数据显示,截至10月末,华米OV及苹果五大厂商,拿下了91%的市场份额,而去年同期的份额为79%。这意味着,五大品牌厂商的份额在极速增长,而其他品牌的日子过得很艰难,市场空间被进一步挤压,稍不留心就被淘汰出局。

从各大研究机构的数据来看,中国市场增速最快的主要是小米、华为、vivo,此外,OPPO也保持了一定的增速。小米的增长,主要源于线下市场的扩张,除了小米之家,小米手机还进入了大量的连锁店及运营商渠道。而苹果则在不利的大环境下,止住了市场颓势,在高端市场一家独大。尤其是iPhone X的推出,让其在超高端市场一骑绝尘。

中国手机市场进入寡头时代 三星中兴及魅族被边缘化
小米复苏

中国手机市场一直变化莫测,这些年来,不断有品牌经历巅峰到谷底。最为典型的就是“中华酷联”,它们曾是国产手机的“四大天王”,有品牌,有渠道,被认为地位无人能撼动,然而,仅是几年时间,现在已分崩离析,仅剩下华为表现优秀,中兴手机因留恋低端市场,没有积累品牌势能,一蹶不振;联想则淡出了中国手机市场;酷派因为与乐视的牵扯,无心恋战,已经失去了市场竞争力,逐渐被消费者遗忘。

当然,被遗忘的队伍还在不断扩大,TCL手机曾是中国市场的领跑者(2003年前后),现在已销声敛迹。而魅族,一度被寄予希望,因为坚守联发科芯片,市场地位也在削弱。中国手机市场是残酷的市场,容不得任何手机厂商打盹,否则就会排挤出局。今天,魅族在与头部品牌的竞争中,处境十分不利。魅族必须奋起直追,才能重新赢得消费者的喜欢。

中国手机市场进入寡头时代 三星中兴及魅族被边缘化
华为在中高端市场脱颖而出

中国手机市场的复杂性,远非其他市场可比。比如三星,其在全球市场表现抢眼,是当仁不让的第一大手机厂商,全球市场份额超过22%,遥遥领先苹果、华为。然而,三星在中国市场却一泻千里,目前的份额仅为2.2%,并且在快速下滑中,边缘化不可避免。

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