2016年，当初是被认为是最平淡的一年，但实际的发展情况却超出了预期，适逢消费升级的换机潮，成就了OPPO、vivo等手机厂商的大成就。
华为OV
手机市场进入2017年后，从整个市场基本面来看维持了去年的量，但是由于增幅过小，市场表现反而呈胶着状态。比如说在去年，小米手机正逢调整期，出货量远不如前，但今年小米手机再次反弹，随着9月单月货量超1000万及余下三个月目标每月都要超1000万并冲击年度8000万销量的目标，在“零和”游戏的状态下自然就有另一些手机厂商需要吐出一些市场份额。
据供应链人士透露，目前OPPO、vivo已经下调了今年出货预期一成左右。该人士称，预估OPPO 今年的出货水平要维持在1.2亿部有一定难度，不过由于OPPO 在海外布局较多，总体出货量水平依旧较高。而vivo 则开始力守1亿部大关。根据iPhone X 量产情况，很多厂商也将不少新产品重头戏延至2018年上半年。
实际以笔者之见，手机厂商的年度目标调整都是临时性的根据市场变化而动，并不一定会一直坚持下去。记得去年也曾有供应链人士称OPPO、vivo大幅度提升年度销量目标，后来又有不同程度的减少，所以阶段性的目标调整对整个基本面不会形成大的影响。
同时这种现象也说明，国产手机的胶着竞争状态愈发严重，以前是华为、OPPO、vivo三家竞争，现在又加入了重新崛起的小米以及异军突起的荣耀，“零和”游戏下各家的竞争就呈此起彼伏状态。